É de praxe que as empresas se deparem, em dado momento de sua trajetória, com a necessidade de atualizar (ou até mesmo de reformular) a sua identidade. Ajustar a imagem da marca pode ser essencial para se alinhar às mudanças do mercado e se reconectar com o seu público de maneira ainda mais eficaz. E a esse “ajuste” damos o nome de rebranding, uma estratégia que vai além de meras mudanças visuais.

Neste texto, vamos explorar o conceito dessa estratégia, apresentar casos de sucesso de rebranding e entender alguns sinais que apontam quando sua marca pode estar pronta para esse “upgrade” estratégico.

O que é rebranding?

O rebranding ultrapassa a simples mudança visual de um logo. Ele é uma remodelação estratégica da identidade de uma marca, processo que pode envolver uma revisão profunda de elementos importantíssimos para uma empresa, como nome, design, mensagens e até mesmo a cultura corporativa.

O propósito primordial do rebranding é reposicionar a marca no mercado, garantindo que ela permaneça relevante em um cenário de mudança constante. Nessa linha, ele pode desempenhar diversos papéis, seja para atrair uma nova audiência, gerir crises de imagens, comunicar fusões e aquisições da empresa ou simplesmente sanar a necessidade de uma nova linha estética. 

Cases de sucesso de rebranding

Com o conceito dessa estratégia na ponta do lápis, vamos agora conferir alguns casos bem sucedidos dos últimos tempos.

Victoria’s Secret

A conhecida grife de lingerie passou por um reposicionamento de marca, envolvendo ajuste em sua visão e valores. Em resumo, a empresa apostou em uma maior valorização do empoderamento feminino, abolindo os famosos desfiles em que modelos exibiam as lingeries da nova coleção e usavam asas de anjo. 

Junto a isso, a marca parou de chamar as modelos de “Angels” e desenvolveu o VS Collective, uma plataforma com foco em empoderamento e diversidade que fomenta o debate de assuntos relevantes para o mundo feminino.

Nubank

Para o rebranding, o tempo de existência da marca não é um fator limitante. Com apenas 8 anos de história, o Nubank deixou de ser apenas um banco para se tornar uma plataforma financeira completa, incluindo outras ações, como empréstimos e investimentos. 

Junto ao anúncio das mudanças, a empresa também quis começar a refletir um posicionamento mais humanizado e um relacionamento mais estreito com o seu público. 

Burger King

Para finalizar a rodada de exemplos, temos o Burger King, que reestruturou sua identidade visual recentemente. A nova logomarca da empresa se tornou mais moderna e, consequentemente, mais fácil de ser aplicada e trabalhada no meio digital. 

Assim, o BK consegue indiretamente captar um público mais jovem e atento às redes sociais.

5 sinais de que sua marca precisa de um rebranding

Agora que já conferimos alguns exemplos de cases de sucesso de rebranding, te convidamos a olhar para o interno da sua empresa conferindo a seguir os 5 sinais de que sua marca precisa de um rebranding.

• Mudança de público: é muito comum que algumas empresas percebam, geralmente após um considerável tempo de atuação no mercado, que o seu público não é mais o mesmo. Diante de uma situação assim, o rebranding vem como uma solução ampla, podendo contemplar reposicionamento, ajustes no tom de voz e até mesmo, como no caso do Burger King, alteração da identidade visual da marca.
• Concorrência crescente: dependendo do mercado da sua empresa, a ascensão de novos concorrentes pode fazer parte da rotina dos negócios. Assim, um rebranding estratégico pode ser essencial para que a marca se destaque no mercado e ganhe maior relevância diante da concorrência.
• Crise de imagem: problemas de reputação são um verdadeiro desafio a ser superado por quem é responsável pela assessoria de imprensa da sua marca. Uma das muitas soluções para esse problema é o rebranding, pois a empresa ganha a oportunidade de reconstruir a confiança do público e apresentar uma nova versão de si.
• Fusões e aquisições: quando duas ou mais empresas se unem, o rebranding pode se apresentar como uma saída para diversos pontos, como manutenção do nome de uma das marcas, anúncio de novo logo ou identidade visual.
• Identidade visual desatualizada: como citamos anteriormente, a repaginação visual de uma marca é um dos pontos mais fáceis de serem associados a um rebranding. Ela pode, no entanto, surgir como solução por vários motivos, desde necessidade de se comunicar com uma nova audiência à modernização da logomarca para facilitar 00a aplicabilidade dela em novas plataformas.

E então, avaliando esses cenários, sente que a sua marca precisa passar por um rebranding? Com décadas de experiência, a Letra A tem tudo que o seu negócio precisa para fazer um diagnóstico preciso da marca e posicionamento perante a opinião pública.

Ainda não é o seu caso? Então, te convidamos a compartilhar este texto em suas redes sociais para repartir conhecimento com seu público e, de quebra, instigá-lo sobre as possíveis mudanças que estão por vir!