O que a assessoria de imprensa faz além de enviar releases?

Quando você pensa no que a assessoria de imprensa faz, qual é a primeira coisa que vem à mente? Se a sua resposta foi “enviar releases para jornalistas”, é hora de repensar. Afinal, essa é apenas uma pequena parte de um trabalho mais amplo e estratégico, que te explicaremos a seguir.

A assessoria de imprensa vai além da divulgação de notícias. Ela constrói reputações, fortalece marcas e estabelece relacionamento com a mídia, além de garantir a visibilidade e credibilidade no mercado.

Neste artigo, vamos explorar a fundo o que a assessoria de imprensa faz e como o seu papel estratégico pode impulsionar a presença da sua marca no mercado.

Boa leitura!

O que a assessoria de imprensa faz

Se você já assistiu a uma reportagem que destacou positivamente a sua marca favorita de um jeito que chamou a sua atenção, é bem provável que isso seja fruto do trabalho eficiente de uma assessoria de imprensa.

Ou seja, por trás de cada boa notícia, há uma estratégia bem estruturada para fortalecer a reputação da marca, garantir visibilidade nos canais certos e construir um relacionamento sólido com a mídia.

E esse trabalho envolve:

• Construção e fortalecimento da reputação: uma marca fortalecida não se constrói da noite para o dia. Por isso, o que a assessoria de imprensa faz é trabalhar de forma contínua para desenvolver uma narrativa coerente, positiva e estratégica.
• Relacionamento contínuo com jornalistas e veículos de mídia: ter visibilidade na imprensa não depende apenas de enviar informações, mas também, de construir relações de confiança com jornalistas e editores.
• Monitoramento de marca e gestão de crises: em um mundo conectado, a reputação da sua empresa pode ser impactada a qualquer momento. Dessa forma, a assessoria de imprensa acompanha de perto as menções à sua marca na mídia, antecipando riscos e agindo rapidamente em contextos de crise.

A importância de estratégias bem alinhadas

Se você chegou até aqui, certamente já sabe o que a assessoria de imprensa faz para proteger a reputação da sua marca e contribuir para que você conquiste autoridade no mercado.

Mas será que você consegue perceber, na prática, os resultados desse trabalho?
E mais: compreende como cada estratégia se conecta para fortalecer a sua presença na mídia e no imaginário do público?

Para ajudar nesse entendimento e provar que a assessoria de imprensa faz muito mais do que gerar notícias, vamos analisar um case de sucesso recente da Letra A: a parceria entre a Arcos Dourados,  responsável pela rede McDonald’s na América Latina e Caribe, e alguns influenciadores potiguares para divulgar os lançamentos do McCafé.

1. Criação de pautas exclusivas

O primeiro passo para garantir uma boa cobertura de imprensa é criar pautas que realmente capturem a atenção dos jornalistas. No caso da Arcos Dourados, a assessoria de imprensa identificou a oportunidade de anunciar a ampliação do cardápio do McDonald’s com o lançamento de produtos inovadores, como o waffle de pão de queijo (sentiu o cheirinho daí?).

Nesse sentido, o release não só informava, mas também despertava o interesse da imprensa, antecipando uma tendência de consumo em um mercado cada vez mais focado em opções diferenciadas.

2. Relacionamento com a imprensa

Uma pauta bem construída precisa chegar às mãos certas. Para isso, o contato permanente com jornalistas e editores é crucial. Nesse caso, a Letra A não se limitou a enviar o release. 

Assim, o trabalho envolveu um relacionamento próximo com a imprensa, que fortaleceu a presença da marca e aumentou as chances de publicações relevantes, alinhadas com os interesses da empresa e da mídia.

Assessoria de imprensa na era digital: o poder da influência

Uma das estratégias-chave da ação da Arcos Dorados com o McCafé foi a escolha criteriosa de influenciadores e formadores de opinião alinhados ao perfil da marca, especialmente nos segmentos de gastronomia 

Portanto, a Letra A conectou o McDonald’s a influenciadores potiguares que compartilham dos seus valores, fortalecendo a credibilidade da marca, ampliando o alcance da campanha e tornando a divulgação mais natural e impactante.

Além disso, no lançamento dos novos produtos do McCafé, a assessoria de imprensa esteve presente e ofereceu suporte aos porta-vozes locais para assegurar que as informações fossem transmitidas com clareza e sem distorções.

E como resultado, o trabalho de influenciadores e a cobertura de mídia geraram um alcance potencial de quase 2 milhões de pessoas.

Por que investir no que uma assessoria de imprensa faz?

Como vimos até aqui, o comportamento de compra e o consumo do público podem ser moldados diretamente pela imagem da sua marca perante a mídia. A assessoria de imprensa é, dessa forma, um serviço que contribui diretamente para a expansão de um negócio. 

Alguns dos principais benefícios incluem:

• Maior reconhecimento e autoridade no setor: a presença da sua empresa em veículos de comunicação amplia a sua visibilidade e posiciona a sua marca como uma referência no mercado. 
• Diferenciação da concorrência: uma comunicação bem estruturada e planejada não é apenas uma ferramenta de marketing, mas uma vantagem. Ela permite à empresa se destacar de um mercado saturado, evidenciando os atributos que a tornam preferida pelo público-alvo.
• Gestão de reputação proativa: gerenciar a reputação da empresa vai além de responder a crises; trata-se de uma abordagem antecipada, que envolve a identificação de potenciais riscos e a implementação de ações corretivas antes que se tornem problemas.

Como escolher uma assessoria de imprensa

Escolher a melhor assessoria de imprensa faz toda a diferença para fortalecer a imagem da sua marca e garantir um bom retorno do investimento. Por isso, é fundamental considerar alguns fatores antes de tomar essa decisão. 

Em primeiro lugar, a experiência no seu segmento de mercado permite um entendimento aprofundado das tendências e do comportamento do público-alvo, o que possibilita a criação de estratégias personalizadas que realmente geram impacto.

Além disso, o relacionamento com a imprensa é um fator decisivo. Uma assessoria com uma rede de contatos consolidada amplia as chances de inserção espontânea e qualificada na mídia, consequentemente, aumentando a visibilidade da sua marca. 

Da mesma forma, a transparência nos processos e na avaliação de resultados garante que cada ação seja mensurável. Métricas como a qualidade e quantidade das publicações, o alcance na mídia e o impacto nas redes sociais são fundamentais para acompanhar o desempenho da comunicação.

Portanto, se você deseja levar a presença da sua marca na mídia para o próximo nível e construir um relacionamento duradouro com jornalistas e influenciadores, conte com a Letra A. 

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