O que é notícia e por que sua empresa precisa entender isso

Imagine o seguinte cenário: depois de meses de esforço, sua empresa conquista uma certificação importante. A equipe comemora, o reconhecimento é real. Então você aciona a sua assessoria de imprensa esperando uma grande repercussão. Mas os veículos não publicam porque chegaram à conclusão de que a informação não se enquadra nos critérios do jornalismo sobre o que é notícia.

Aí vem a frustração. Você pensa:

Se é uma conquista de mercado tão significativa, que inclusive nos diferencia da concorrência, por que não despertou o interesse da imprensa?

A resposta está em algo simples, mas essencial: nem tudo o que é importante para a sua organização é, automaticamente, relevante para os jornalistas ou para o público.

Por isso, compreender o que é notícia é o primeiro passo para transformar ações estratégicas em visibilidade qualificada.

Neste artigo, você vai entender por que conhecer os critérios de noticiabilidade faz toda a diferença. Vai saber também como a imprensa seleciona os fatos que merecem espaço.

Por fim, vai descobrir como usar a assessoria de imprensa e a exposição na mídia de forma assertiva, em sintonia com os objetivos da marca.

Boa leitura!

Nem tudo o que a sua marca precisa divulgar é notícia — e tudo bem!

Do ponto de vista interno, cada conquista é válida. Certificações, eventos corporativos, lançamentos de produtos ou ações internas de engajamento, tudo é importante.

💡 Mas o jornalismo não funciona com base no ponto de vista das marcas, e sim do público.

Afinal, notícia é o que desperta curiosidade, afeta a vida das pessoas ou ajuda a compreender melhor o mundo.

Portanto, quando falamos em imprensa, precisamos partir do princípio de que relevância jornalística e importância institucional nem sempre caminham juntas. 

A função da assessoria é justamente identificar o que tem potencial para virar notícia, adaptar a linguagem para o público externo e construir pontes com os jornalistas.

Então o que é notícia?

Agora que você já sabe que nem toda informação corporativa é, necessariamente, uma notícia, vamos entender de uma vez por todas o que é notícia?

No jornalismo, chamamos de valor-notícia os critérios que ajudam os profissionais de redação a decidir o que vale (ou não) virar matéria. Através deles os jornalistas filtram as inúmeras sugestões de pauta recebidas todos os dias e transformam fatos em histórias de interesse público.

Para tornar tudo mais fácil (e divertido) de visualizar, apresentamos o Bingo da Notícia.

👉 Spoiler: quanto mais itens marcar, maiores as chances de sair na imprensa com propósito.

Por que a sua empresa precisa entender o que é notícia

Alinhar as expectativas institucionais ou comerciais com a lógica da imprensa é essencial para evitar frustrações. Até porque, quando a empresa compreende o que é (e o que não é) notícia, ela consegue:

• Enviar pautas com maior potencial de publicação;

• Ser percebida como uma fonte confiável e relevante pelos jornalistas;

• Construir relacionamentos duradouros com veículos de comunicação.

Mas o que, na prática, costuma atrair a atenção da imprensa?

Resumindo, ações internas sem impacto externo, como inaugurações dentro da empresa ou premiações corporativas, raramente se transformam em notícia.

Por outro lado, conteúdos com valor informativo e interesse público —  como estudos sobre tendências de mercado, histórias reais que inspiram ou ensinam e produtos ou serviços que resolvem problemas atuais — têm muito mais chance de ganhar espaço na imprensa.

E qual o papel da assessoria de imprensa nisso tudo?

Assessoria de imprensa não é só “enviar release”. Aliás, uma boa assessoria é a ponte entre a sua empresa e os veículos de comunicação. Dessa forma, traduz os interesses corporativos em pautas com potencial real de publicação.

Ou seja, o trabalho vai muito além de escrever um bom texto: envolve curadoria, construção de narrativa, análise criteriosa dos valores-notícia, relacionamento com os veículos e, acima de tudo:

💡 Capacidade de identificar o que realmente vale ser divulgado e como fazer isso de forma estratégica e eficaz.

Esse é o nosso dia a dia aqui na Letra A. Somos especialistas em transformar histórias corporativas em pautas jornalísticas que fazem sentido para o público.

A Letra A transforma estratégia em reputação

Na Letra A, acreditamos que comunicação só gera valor quando gera sentido. Portanto, nosso trabalho em assessoria compreende:

• Diagnóstico realista e alinhamento de expectativas: antes de propor qualquer pauta, analisamos bem o conteúdo. Com isso, avaliamos o potencial de interesse público e alinhamos as expectativas com o cliente.
• Planejamento editorial com foco em critérios jornalísticos: organizamos os temas de interesse da marca em um calendário estratégico. Buscamos, assim, respeitar os critérios de noticiabilidade, sazonalidades e oportunidades de mídia;
• Adaptação de pautas com olhar de jornalista e voz de marca: transformamos informações corporativas em histórias com apelo jornalístico. Nessa etapa, o objetivo é garantir que a narrativa atenda ao interesse da imprensa sem perder a identidade e o posicionamento da marca;
• Relacionamento próximo com veículos e leitura contínua de oportunidades: mantemos uma rede ativa de relacionamento com a imprensa e monitoramos diariamente o noticiário. Nesse sentido, buscamos identificar oportunidades de inserção e conseguimos posicionar nossos clientes com relevância nos assuntos que importam.

Nosso compromisso é atuar com inteligência editorial, visão estratégica e entendimento da imprensa. Porque construir marca é, também, saber como aparecer nos lugares certos.

Conclusão: saber o que é notícia faz toda a diferença

Entender o que é notícia não é apenas uma questão técnica. É sobre sair do “quero aparecer” para o “como faço para contribuir com a conversa pública de forma relevante”.

E quando a marca entende isso, ela consegue muito mais do que visibilidade: ela constrói reputação, credibilidade e posicionamento.

Se a sua empresa está pronta para comunicar com mais inteligência, fale com a Letra A. Juntos, podemos criar estratégias de imprensa que realmente geram valor — para você, para a mídia e para o público.