Em um mundo de humanização de marcas e brand personas simpáticas, a capacidade que uma marca tem de se destacar e construir conexões significativas com seu público é fundamental para o sucesso. E é fato que os consumidores estão preferindo cada vez mais as empresas que conseguem se relacionar de maneira genuína com o seu público.
Nesse cenário, o “Brand Publishing” vem como uma estratégia transformadora, revolucionando a forma como as marcas se conectam com seus compradores e se firmando como uma evolução do branded content.
O que é Brand Publishing?
O Brand Publishing é uma estratégia que surgiu como resposta ao desafio cada vez mais latente que as marcas enfrentam de ganhar relevância em meio ao dilúvio de informações experimentado pelo mercado no mundo digital.
De forma objetiva, essa técnica se diferencia do branded content por não se concentrar na promoção e venda de algum produto ou serviço, mas sim em uma abordagem inovadora que envolve a criação e distribuição de conteúdo envolvente e de alta qualidade relacionado à marca.
Esse conteúdo pode se apresentar de diversas formas e tem como principal compromisso educar, informar e entreter o público.
Através dessa fórmula, o Brand Publishing busca construir marcas com autoridade e confiança e que, consequentemente, conseguem impulsionar seus resultados por meio dessa estratégia.
Como implementar o Brand Publishing no seu negócio
Agora que já estamos por dentro do conceito, entendemos o que é Brand Publishing e a sua importância para a construção de relacionamentos autênticos com o público, surge a questão: como implementar essa estratégia inovadora em seu negócio?
Vamos conferir aqui algumas dicas indispensáveis que te ajudarão a dar os primeiros passos nessa jornada de transformação do conteúdo do seu negócio:
Defina o tom de voz e a identidade da sua marca
De nada adianta a melhor estratégia do momento, se a sua marca não se comunica de forma única e personalizada. Para isso, é necessário estabelecer um tom de voz legítimo e que reflita os valores, princípios e cultura da empresa.
Sabemos que essa pode ser uma etapa difícil quando não temos uma breve orientação sobre o tema e, por isso, te deixamos com essa leitura do nosso blog:
Planeje e defina o conteúdo a ser trabalhado
Ter consistência e constância são pontos essenciais para que sua marca se torne uma autoridade em um nicho de mercado. Portanto, é essencial que você invista tempo na elaboração de um calendário editorial que defina frequência, tema e datas de conteúdo.
Além disso, explore os diferentes tipos de conteúdo, bem como seus diversos formatos nas redes sociais. Não tenha receio de se aventurar por artigos, podcasts, vídeos, infográficos e até lives de transmissões ao vivo, afinal, a variedade mantém o conteúdo fresco e atrativo para diferentes públicos.
Atente-se à distribuição do conteúdo
A distribuição é a cereja do bolo do conteúdo! É necessário dividir de forma estratégica quais publicações serão impulsionadas através de tráfego pago e quais irão seguir com os resultados orgânicos alcançados pelo perfil da marca.
Para tornar essa etapa mais simplificada, não deixe de conferir nosso texto sobre mídia paga no marketing digital. Nele, te mostramos as principais diferenças entre a mídia paga e orgânica e exploramos o funcionamento do tráfego pago.
Promova o engajamento
Sabendo o que é Brand Publishing, com tom de voz, identidade e estratégias de distribuição e engajamento bem definidas, é importante lembrar que o Brand Publishing não é uma via de mão única. Portanto, estabeleça a interação com seu público através de comentários, compartilhamentos e outras formas de engajamento nas redes sociais e em seus canais de distribuição de conteúdo.
Mostre que sua marca valoriza o feedback e as opiniões dos consumidores e sempre aplique-os no dia a dia da rotina de conteúdo.
Comprometa-se com a educação do seu público
Por fim, o Brand Publishing precisa ser uma oportunidade para criar conteúdos que eduquem seu público e forneçam informações úteis sobre a área de atuação da marca.
Manter constância em publicações e mídias que visam além das vendas é essencial para que os consumidores enxerguem sua empresa como uma referência confiável.
Mensurando os resultados do Brand Publishing
Certo, as estratégias de Brand Publishing já estão rodando, e agora? O principal passo após aplicar as dicas que te mostramos acima é acompanhar e registrar os resultados alcançados pela sua empresa. Veja como:
- Defina indicadores de desempenho para tornar o acompanhamento mais simples. Alguns exemplos que você pode utilizar são: número de conversões, ROI (retorno sobre o investimento) e métricas de engajamento no geral.
- Acompanhe os resultados do tráfego escolhido para cada conteúdo e registre a evolução de métricas como número de visitas no site.
- Por último e, mais uma vez, não subestime a importância do feedback direto do seu público. Assim como os dados quantitativos, os comentários e avaliações também são super importantes para saber como o seu conteúdo está sendo percebido pelos consumidores e pelo mercado no geral.
Não podemos deixar de te falar que o sucesso do Brand Publishing, assim como o de outras estratégias, não acontece da noite para o dia. É necessário ter constância para que sua marca se estabeleça como uma editora de conteúdo relevante e se relacione de forma cada vez mais genuína com o público.
Neste desafio, você pode contar com toda a expertise de uma agência de comunicação feita por jornalistas experientes com profundo conhecimento do mercado editorial. A Letra A é a sua melhor amiga na missão de garantir a visibilidade e o reconhecimento que a sua marca merece.
E agora que você já tem na ponta do lápis os próximos passos para alavancar os resultados da sua empresa, não deixe de compartilhar este artigo com outros profissionais de marketing e empreendedores que desejam revolucionar a forma como suas marcas se conectam com o público!
Sobre o autor: Aline Barbosa
