Sabe aquele seu conteúdo audiovisual que “bombou” nas redes sociais, mas não deixou nenhum resultado a longo prazo para a sua marca?
Isso acontece porque as métricas clássicas, como curtidas e visualizações, são importantíssimas, mas não são o único critério para sustentar uma estratégia de posicionamento de marca.
E é aí que entra um detalhe para lá de relevante: uma estratégia de conteúdo audiovisual bem planejada para comunicar atributos, valores e diferenciais que permanecem na mente do público.
Afinal, é isso que vai diferenciar um vídeo passageiro de uma ferramenta de branding — e é também o que vamos conferir juntos neste texto.
Bons insights por aí!
O poder do audiovisual para o branding
Por esse início, já deu para ter uma ideia que um conteúdo audiovisual tem o grande poder de traduzir os valores e o posicionamento da sua marca, não é?
Isso porque ele não se limita apenas a passar uma informação, e sim a transmitir o tom de voz e o propósito do seu negócio de forma imediata, o que desperta emoções e gera identificação na audiência.
💡 Aliás, vale lembrar: quando todos esses elementos estão bem costurados, a percepção e a lembrança da marca se tornam muito mais fortes.
E se, por um lado, o formato de vídeo conversa muito bem com os algoritmos das redes sociais — favorecendo tempo de permanência, retenção e compartilhamento —, é importante ter em mente que pensar apenas nisso na hora da produção pode levar a conteúdos repetitivos que até geram números, mas não criam conexões.
É justamente aí que entra o branding como lente estratégica: ele garante que cada escolha — trilha sonora, enquadramento e ritmo da edição — esteja alinhada ao propósito da sua marca e digam tanto sobre a identidade dela quanto o próprio discurso verbal.
Assim, os algoritmos deixam de ser o objetivo final e passam a atuar como aliados, ajudando a amplificar um conteúdo que já nasce consistente e autêntico.
Mas para facilitar ainda mais, aqui vão alguns exemplos de formatos de vídeo para redes sociais (e seus respectivos objetivos) para você planejar seu conteúdo em parceria com o algoritmo:
Por trás de um conteúdo audiovisual
Agora que a gente já entendeu a importância e o potencial de desempenho de um conteúdo audiovisual, te convidamos a conferir de pertinho como funcionam os bastidores da produção de um vídeo para redes sociais. Então vem entender:
- Roteiro e pré-produção: é quase como se essa etapa fosse a espinha dorsal do conteúdo. Isto é, aqui acontece a definição da narrativa, o planejamento das cenas e a escolha de ângulos e planos.
💡 Não esquece: sem esse início, a captação acaba virando improviso, tá?
- Captação: essa é a parte que todo mundo imagina quando pensa em um conteúdo em vídeo. Ou seja, aqui entram as câmeras, luzes, microfones e, claro, uma equipe preparada para fazer tudo funcionar.
- Edição: o famoso “pós” onde a mágica acontece. Afinal, um olhar apurado é capaz de fechar um vídeo com cortes e transições certeiras, trilha envolvente, ajustes de ritmo e legendas adaptadas para o público.
- Versões adaptadas: e falando em adaptação, um mesmo vídeo raramente nasce pronto para mais de um canal. Stories, Reels e YouTube, por exemplo, pedem formatos, durações e até legendas diferentes — e isso exige ainda mais planejamento.
Por fim, o conteúdo audiovisual envolve logística, profissionais preparados e um tempo de execução maior do que um post estático.
Afinal, é todo esse cuidado de bastidor que transforma o resultado final de um vídeo em um ativo estratégico do branding.
Estratégia primeiro, vídeo depois
Depois de espiar os bastidores de uma produção audiovisual, vale um lembrete antes de seguirmos: todo conteúdo em vídeo só funciona de verdade quando nasce de uma estratégia clara.
Então, antes de soltar um “Gravando!”, é preciso responder:
- Quem é o público que esse vídeo precisa alcançar?
- De que problema ele trata ou que necessidade atende?
- O que exatamente o vídeo deve comunicar?
- Em que etapa do funil de comunicação da marca ele se encaixa?
Para responder a tudo isso, lembre-se que um conteúdo em vídeo pode (e deve) assumir objetivos diferentes. Ele pode fortalecer a presença institucional, gerar relacionamento, converter em vendas, construir autoridade, entre outros.
Vamos a alguns exemplos:
O Manifesto da Casa Escola, nossa #ClienteLetraA, é o caso de uma produção que tinha como objetivo reforçar o posicionamento da marca.
O vídeo fez parte da campanha “Na prática, é outra história” e introduziu uma série de conteúdos sobre o jeito Casa Escola de ser e ensinar.
Já o compilado de erros de gravações da equipe Letra A rendeu um vídeo sobre os bastidores de um outro conteúdo audiovisual nosso.
Portanto, o principal objetivo era humanizar o processo de gravação de conteúdos. Dessa forma, mostramos que deslizes podem ser cometidos até mesmo por quem está mais do que acostumado a lidar com as câmeras.
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A Letra A cria conteúdos audiovisuais com propósito de marca
O mais importante desses exemplos (e de outros produzidos por aqui) é que todos os objetivos foram pensados com base no momento e na necessidade de cada marca.
E é justamente isso que deve acontecer quando o audiovisual é tratado como ferramenta de branding, como na Letra A. Assim, nosso processo acontece em etapas que se complementam:
- Integração entre estratégia de marca e planejamento de conteúdo;
- Planejamento e roteirização alinhados à identidade da marca e às particularidades e necessidades de cada cliente;
- Materiais profissionais e equipe especializada;
- Conteúdos finais que conversam bem com o algoritmo sem abrir mão de valor e significado.
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Enfim, te convidamos a refletir: como a sua empresa tem usado esse formato de conteúdo?
E vamos além: será que ele não está sendo subutilizado ao ser postado sem objetivos? Por outro lado, já pensou que a sua produção audiovisual poderia estar sendo uma poderosoa aliada em campanhas institucionais, conteúdos de autoridade e até mesmo na relação direta com seu público?
Aqui na Letra A, a gente acredita que cada vídeo precisa carregar sentido, propósito e estratégia.
Então, se você sente que o audiovisual pode ter um papel maior na sua comunicação, bora conversar? Nossa equipe está pronta para bater um papo com você sobre como criar conteúdos em vídeo que realmente expressem quem é a sua marca e o que ela tem de único a oferecer.
Sobre o autor: Aline Barbosa
