Se você trabalha ou já trabalhou com um projeto cultural, sabe que tirá-lo do papel vai muito além da parte criativa. Entre captação de recursos, editais, parcerias e execução, um desafio essencial muitas vezes passa despercebido: como divulgar projetos culturais de forma estratégica e impactante.
Afinal, de que adianta um projeto incrível se ele não alcançar o público certo, não engajar patrocinadores ou não gerar o impacto desejado?
A chave para isso está na narrativa, isto é, uma boa história pode transformar um projeto cultural em um movimento, conectar pessoas, despertar emoções e abrir portas. Quer saber como estruturar uma comunicação que potencialize seu projeto e fortaleça sua presença no mercado cultural?
Vem comigo que eu te conto!
O que é uma narrativa forte no contexto cultural?
A narrativa de um projeto cultural é o elemento que vai criar a sua identidade e relevância, conectando-o com o público e formando um elo emocional. Ou seja, é através de uma história original que um festival de música, um espetáculo de dança ou uma peça, por exemplo, deixam de ser apenas um produto e ganham significado.
Em outras palavras, destacar valores, inspirações e a motivação por trás do projeto ajuda a diferenciá-lo em um cenário cultural competitivo. E mais: a narrativa não apenas apresenta um produto, mas dá voz à essência do projeto, tornando-o atraente tanto para o público quanto para parceiros estratégicos.
Dessa forma, saber como divulgar projetos culturais de forma eficaz passa diretamente pela construção dessa narrativa. Isso porque veículos de imprensa, jornalistas e influenciadores culturais tendem a dar mais visibilidade a iniciativas que tenham uma história envolvente e bem definida.
Por fim, outro ponto fundamental é o poder da narrativa na captação de recursos. Afinal, patrocinadores e apoiadores culturais buscam projetos alinhados a seus valores e propósitos. Quando isso acontece, aumentam significativamente as chances de atrair investimentos e parcerias estratégicas.
Como construir uma narrativa impactante
Uma narrativa bem elaborada é aquela que permite que o público se identifique com o seu projeto, criando um senso de pertencimento. Sabe aquele personagem único? Aquele detalhe no roteiro que faz toda a diferença? Pois bem! Essas histórias despertam emoções são mais memoráveis e têm maior potencial de engajamento.
Portanto, é importante que a sua narrativa tenha um propósito bem definido antes mesmo de começar qualquer execução. Até porque, para entender de verdade como divulgar projetos culturais, você precisa ter um bom ponto de partida. Confira este passo a passo:
- Defina a identidade e o propósito do seu projeto: pense em qual é a essência do seu projeto, qual história você quer contar e por que. Assim, você terá um bom ponto de partida para a sua narrativa.
- Desenvolva um um enredo envolvente: a partir do que foi construído no primeiro ponto, reúna detalhes e outros elementos que podem tornar a sua história única. Trazer a sua perspectiva para tornar a história mais emocionante é a cereja do bolo.
- Estabeleça uma conexão com o público: além de gerar engajamento, compreender quem é o seu público-alvo e estabelecer um elo emocional com ele facilita a divulgação do projeto e permite a criação de conteúdos personalizados que ressoam com as pessoas certas.
- Transforme a narrativa em uma estratégia de comunicação: a comunicação tem que estar lado a lado com a narrativa que o projeto se propõe a contar. Caso contrário, há uma confusão do público e isso pode gerar um desequilíbrio.
Como divulgar projetos culturais: um #case Letra A
Se você chegou até aqui, certamente já entendeu que assim como divulgar projetos culturais de forma estratégica faz toda a diferença para ampliar seu impacto e conquistar visibilidade, ter uma narrativa bem construída e alinhada ao propósito do projeto é essencial para engajar o público e atrair apoiadores.
Um exemplo disso foi o Festival Sinfônico, promovido pela nossa cliente Mapa Realizações Culturais, que ofereceu aulas práticas e teóricas para jovens talentos da música clássica no interior do Rio Grande do Norte, em 2024.
Além da assessoria de imprensa, o projeto contou com um trabalho de Marketing de Influência, também realizado pela Letra A. Nesse sentido, realizamos coletiva de imprensa, com distribuição de press kits na abertura do projeto, e um outro evento de encerramento, no qual foram apresentados os resultados e compartilhados depoimentos inspiradores de professores e alunos.
O fechamento perfeito para um ciclo de trabalho, na capital e interior do RN, que teve como resultado o expressivo número 98 inserções na mídia – entre jornais, blogs, portais de notícias, TV, rádio e redes sociais -, 293 alunos impactados e um público total de 3.430 pessoas.
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Como vimos, uma narrativa bem construída dá alma ao seu projeto cultural. Ela inspira, engaja e faz com que as pessoas queiram apoiar e participar.
Mas a verdade é que, sem uma estratégia bem definida, mesmo as melhores narrativas podem passar despercebidas.
Por isso é tão importante saber como divulgar projetos culturais e contar com um planejamento de comunicação estruturado. E é aí que nós entramos!
Na Letra A, valorizamos a arte e estamos prontos para impulsionar o seu projeto cultural. Entre em contato conosco e vamos juntos criar uma estratégia de comunicação que faça seu projeto brilhar – nos palcos e também fora deles!
Sobre o autor: Ingrid Torres
