Com o conceito “Mãe, em você encontro amor”, a Ancar apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026 com um olhar sensível e contemporâneo sobre a data, valorizando a experiência compartilhada entre as famílias. A proposta da rede administradora do Natal Shopping e do Midway Mall convida o público a transformar momentos simples em memórias, celebrando as diferentes formas de viver a maternidade por meio da presença, das trocas e das conexões do dia a dia.
Em um cenário de transformação do varejo, a campanha reforça o papel dos shoppings como espaços onde essas experiências ganham forma, tornando cada encontro ainda mais especial. O conceito será aplicado nos shoppings da rede em todo o país, nos canais físicos e digitais, com comunicações que reforçam que, mais do que presentear, o consumidor busca estar presente e valorizar momentos que ganham significado no tempo compartilhado.
Outro diferencial está na representação ampliada da maternidade. Inspirada por movimentos como a economia da longevidade e pela quebra de estereótipos etários, a Ancar adota uma abordagem que reconhece a maternidade como uma identidade múltipla, que inclui figuras maternas de diferentes idades, histórias e configurações familiares. Visualmente, a campanha combina fotografia e elementos em aquarela, criando uma estética sensível que traduz um sentimento que não se explica, se vive.
“A campanha nasce de uma escuta atenta do consumidor. Existe hoje uma valorização muito maior do tempo compartilhado, das relações e das experiências cotidianas, que passam a ocupar o lugar dos grandes gestos. Nosso objetivo é posicionar os shoppings como o cenário ideal para esses momentos, combinando conveniência, lazer e conexão”, resume Cecília Ligiéro, Diretora de Marketing da Ancar.
A campanha também reforça um movimento estrutural do setor: o reposicionamento dos shoppings como hubs de experiência. Ao longo do período, os empreendimentos da rede vão promover ativações que estimulam o convívio, o bem-estar e a criação de memórias, sempre com o objetivo de fortalecer a conexão entre mães e filhos.
Como parte da evolução da jornada do cliente, a campanha também contará com iniciativas integradas aos programas de relacionamento dos shoppings, incentivando o cadastro de notas fiscais com CPF e o engajamento dos consumidores ao longo do período em sorteios e ações promocionais no formato compre e ganhe. Em alguns empreendimentos, a mecânica será realizada pela primeira vez por meio do aMais, programa de benefícios estruturado a partir de uma lógica gamificada, que recompensa o cliente por diferentes formas de interação.
No Natal Shopping, primeiro empreendimento da Ancar na capital potiguar, o mote será adaptado para “Mãe, em você encontro cuidado”, com a campanha promocional realizada pelo aplicativo MaisNAT. A ação começa no dia 30 de abril.
A iniciativa amplia a relação com o público ao considerar não apenas as compras, mas também a participação em eventos, o uso de serviços e o engajamento em campanhas, convertendo essas ações em vantagens e experiências. Com isso, a dinâmica fortalece o vínculo com os consumidores, estimula a recorrência de visitas e apoia os objetivos comerciais da data.
Mais do que uma data promocional, o Dia das Mães se consolida como um dos principais momentos do calendário do varejo para fortalecer vínculos com o consumidor. Em 2026, a aposta da Ancar é clara: em um mundo cada vez mais digital, a presença física e emocional ganha ainda mais valor. “Se antes o presente era o protagonista, hoje é a presença que ganha espaço. E os shoppings têm um papel único em proporcionar esse encontro”, conclui Cecília.
Sobre a Ancar
A Ancar é uma das maiores administradoras de shopping centers do Brasil, com 53 anos de atuação e um portfólio de 23 empreendimentos distribuídos pelas cinco regiões do país. Como uma plataforma integrada de experiências e soluções para o varejo, a Ancar cria ambientes que conectam pessoas e negócios no mundo real, desenvolvendo projetos que fortalecem a performance dos ativos, ampliam o fluxo e impulsionam resultados para lojistas.
Para mais informações, acesse www.ancar.com.br
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Quem confia na Letra A
Ganhamos espaços importantes na mídia do Rio Grande do Norte ampliando a comunicação do nosso fazer artístico no mercado da dança durante esses três anos em que tivemos a Letra A como a nossa grande parceira!
Anderson Leão | Diretor Artístico do Grupo Movidos Dança
Nós do DoSol, como ativistas culturais, pessoas que trabalhamos com música e cultura na cidade, ficamos muito felizes de contar com uma assessoria cuidadosa e que representa bem o que a gente quer passar com os nossos projetos. Porque não é apenas sobre sair nos espaços midiáticos, mas comunicar de forma clara o que a gente está fazendo para além de ser publicado ou ser visto. Então, a gente fica muito agradecido pela nossa relação com a Letra A.
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A parceria entre R. Godoy e a Letra A tem se mostrado fundamental para o sucesso de iniciativas culturais e sociais em solo potiguar. Um encontro de propósitos: comunicar com profundidade, estratégia e sensibilidade. Na Mostra Movimento Armorial 50 Anos, essa colaboração foi decisiva para dar visibilidade ao legado de Ariano Suassuna. Já na estreia do evento Cultura, Organização Não Governamental e Ativismo – CONGA, a Letra A garantiu uma comunicação alinhada ao espírito do projeto. A assessoria de imprensa foi um dos pilares que impulsionaram o alcance e a participação do público nessas iniciativas – e isso só foi possível graças à sintonia entre criação, estratégia e execução.
Regina Rosa de Godoy | Diretora Executiva da R. Godoy
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Há mais de 27 anos, estamos nesta parceria - Casa Escola e Letra A. Fomos construindo em conjunto o formato muito particular de revelar por meio da imprensa e mídias os caminhos não canônicos de uma educação progressiva. Hoje em dia, com uma equipe maravilhosa, continuamos construindo caminhos, quando os meios se ampliaram e os serviços se multiplicaram, o que tem nos trazido um alcance midiático bastante expressivo. Se alguém me perguntar se conheço alguém ou escritório que faça um bom trabalho de publicidade e assessoramento, eu primeiro diria: visite o Instagram da Casa Escola e vai saber se está bem assessorada ou não. É lógico que sim! Portanto, continuamos com a Letra A e super indico.
Priscila Griner | Diretora da Casa Escola
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Sempre acreditamos que nos unirmos aos competentes é uma excelente estratégia. Por isso, desde 2007, mantemos parceria com a Letra A como nossa fornecedora de serviços de assessoria de comunicação com o mercado, bem como para iniciativas de endomarketing. A razão da longevidade é sinônimo de competência, envolvimento com afinco e excelentes resultados!
Rui Cadete | Presidente do RC Hub
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Com a contratação dos serviços da Letra A, a Sogorn experimentou um avanço da divulgação de sua marca, do trabalho associativo e do reconhecimento pelos associados da ginecologia e obstetrícia. Outro aspecto é a perspectiva de estreitamento da comunicação com os associados, imprensa e a população em geral através da perene divulgação. Estamos muito satisfeitos com essa parceria e com o valor que isso tem contribuído para o reconhecimento do trabalho da nossa diretoria.
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Nós do Natal Shopping temos a Letra A Comunicação como parceira do nosso negócio há mais de 10 anos e estamos extremamente satisfeitos com o trabalho construído até aqui. Sabemos da importância de se ter ao lado profissionais de credibilidade e que atuem com responsabilidade junto à imprensa local. Esse com certeza é um grande diferencial da equipe que faz a Letra A. Além do ótimo relacionamento que possuem com os veículos e meios de comunicação, sempre buscam levar nossas ações e nosso nome aos principais espaços de divulgação.
Diana Petta | Gerente de Marketing do Natal Shopping
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O trabalho da Letra A na assessoria de imprensa dos projetos e conteúdos que a Mapa realiza é um agregador de valor. Nós sentimos que "informamos com qualidade", e além do trabalho que é super profissional, sempre em tempo, sensível, de uma escuta atenta, atinada e assertiva para descobrir caminhos de potencializar a presença dos nossos conteúdos nos meios de comunicação.
Tatiane Fernandes | Diretora da Mapa Realizações culturais
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A atuação da Letra A tem sido elemento chave para o sucesso das estratégias da Faculdade Estácio de Natal. Nossa instituição sempre se dedicou a oferecer formação profissional de qualidade para o mercado. No entanto, sabemos que a excelência acadêmica deve ser acompanhada de uma comunicação eficaz com a sociedade. É aí que entra a Letra A, desempenhando um papel fundamental na divulgação de nossa expertise, conquistas, eventos e projetos. Através de estratégias bem elaboradas, sua equipe tem contribuído para manter a Faculdade Estácio de Natal em destaque nos meios de comunicação, fortalecendo nossa reputação e ampliando nosso alcance.
Clécio Franco | Gestor da Estácio Natal
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Ganhamos espaços importantes na mídia do Rio Grande do Norte ampliando a comunicação do nosso fazer artístico no mercado da dança durante esses três anos em que tivemos a Letra A como a nossa grande parceira!
Anderson Leão | Diretor Artístico do Grupo Movidos Dança
Ganhamos espaços importantes na mídia do Rio Grande do Norte ampliando a comunicação do nosso fazer artístico no mercado da dança durante esses três anos em que tivemos a Letra A como a nossa grande parceira!
