Planejar estratégias para engajar mais é uma prática fundamental na rotina de toda marca que reconhece o verdadeiro potencial das redes sociais. Mas em meio à constante evolução das plataformas e ao volume de informações, é natural surgir dúvidas sobre as melhores abordagens para atingir o público certo.
Uma maneira eficaz de se manter relevante e ampliar o alcance digital é aproveitar o poder das famosas #trends, ou tendências, conteúdos que ganham popularidade rapidamente nas redes sociais, impulsionados pelo comportamento dos usuários – que facilmente se identificam e passam a interagir ativamente com o tópico em questão.
As #trends podem surgir de diferentes formas, como memes, desafios, formatos de vídeo, músicas ou até pautas relevantes do momento. Assim, por serem conteúdos dinâmicos, elas capturam a atenção do público, despertam interesse, incentivam a interação e se retroalimentam nas redes sociais, mantendo-se em evidência por mais tempo.
Por isso, elas também têm se mostrado cada vez mais como excelentes oportunidades para marcas e criadores de conteúdo ampliarem seu alcance e fortalecerem a conexão com a sua audiência. Afinal, elas geram identificação, despertam emoções e, como uma onda, criam o desejo de fazer parte ou compartilhar.
No entanto, não basta simplesmente seguir o que está em alta. É preciso entender como transformar essas tendências em conteúdos que sejam de fato relevantes para o seu público. E é sobre essas estratégias para engajar mais no universo das #trends que vamos conversar hoje!
Por que as #trends importam
Incorporar tendências às suas estratégias para engajar mais pode aumentar significativamente o alcance das postagens e a visibilidade da sua marca nas redes sociais. Isso porque as pessoas buscam se conectar com temas que fazem sentido para elas e fazem parte do seu universo.
Além disso, as próprias plataformas favorecem conteúdos alinhados às #trends, impulsionando a entrega orgânica e aumentando as chances de viralização. Assim, quando uma marca participa de uma tendência com criatividade e autenticidade, ela também reforça sua identidade e relevância no ambiente digital.
E já dizemos, mas vale reforçar: uma #trend bem aplicada tem o poder de despertar emoções, gerar conversas e incentivar interações espontâneas, fortalecendo ainda mais o vínculo da marca com o seu público. Do contrário, aderir a uma tendência sem planejamento pode ter o efeito reverso e afastar a sua audiência.
Como a Curva de Rogers explica as tendências
A Curva de Rogers, também conhecida como “Teoria da Difusão de Inovações”, descreve como uma ideia, produto ou tendência se espalha dentro de uma comunidade ao longo do tempo. Ela divide o público em cinco grupos principais, com base na sua disposição em adotar algo novo.
Entre os adotantes iniciais e a maioria inicial, existe o que Rogers chama de “abismo da rejeição”. Trata-se de um momento crítico que acontece quando uma tendência ainda não foi completamente validada pela maioria, o que cria um ponto de resistência na difusão.
E é nesse ponto que as marcas precisam ficar de olho. Afinal, superado o abismo, as chances de um tópico, um comportamento ou mesmo um produto se tornar tendência são muito maiores.
Ou seja, a Curva de Rogers explica como uma #trend pode sair de um nicho pequeno e se espalhar rapidamente, tornando-se viral à medida que mais pessoas se identificam com ela e começam a interagir. A adoção de uma tendência é, portanto, um processo gradual que depende da interação entre diferentes grupos de usuários.
Estratégias para engajar mais com as #trends
Como vimos até aqui, aproveitar #trends pode ser uma excelente estratégia para aumentar o engajamento e a visibilidade da marca. Contudo, sem um planejamento adequado, essa prática pode comprometer a identidade da marca e até afastar o seu público.
Entre os erros mais comuns estão a perda da essência ao seguir tendências que não refletem os seus valores, a falta de timing ao apostar em um assunto já saturado e a desconexão com o público-alvo, que pode tornar o conteúdo forçado e pouco autêntico.
Para evitar esses deslizes e utilizar as #trends de forma estratégica, é essencial estar atento a alguns pontos-chave:
- Monitore as tendências: acompanhe redes como TikTok, X e Instagram para identificar o que está em alta.
- Avalie a relevância: nem toda #trend combina com a sua marca – e tudo bem. Por isso, escolha as que fazem sentido para o seu público e valores.
- Crie conteúdo real: personalize a tendência para que ela tenha a cara da sua marca.
- Inove e se destaque: em vez de apenas reproduzir, traga um toque criativo que torne o seu conteúdo único.
Cases: quando o timing certo faz a diferença para engajar mais
Na Letra A, não seguimos tendências apenas por seguir — transformamos #trends em estratégias que geram resultados orgânicos para os nossos perfis nas redes sociais. Dessa forma, faz parte das nossas estratégias para engajar mais ser assertivos na definição das tendências e ágeis na adaptação do conteúdo.
Com criatividade e bom humor, buscamos alinhar as #trends à identidade da nossa marca e ao público com o qual nos comunicamos em cada plataforma social.
Um exemplo disso foi a #trend “Como vou ser triste em 2024 se…”, que gerou um alto número de compartilhamentos orgânicos e interações espontâneas. Esse exemplo reforça o poder de um conteúdo bem planejado, publicado no timing certo e conectado com os interesses da audiência.
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Resumindo, seguir uma tendência sem planejamento é como entrar em um jogo sem conhecer as regras — as chances de sucesso diminuem e o risco de perder a identidade da marca aumenta.
Isto é, o verdadeiro segredo para viralizar com impacto está no equilíbrio entre timing, estratégia e criatividade.
Aqui na Letra A, somos especialistas em transformar #trends em tendências reais para o crescimento do seu negócio no digital. Fale conosco e descubra como podemos potencializar a sua presença digital!
Sobre o autor: Samara Borges
