O uso obrigatório de máscaras – por conta do controle do contágio do novo coronavírus – tem mudado os modos de consumo também na indústria da beleza. Desde que passaram a ser acessório permanente na nossa rotina, cobrindo boca e nariz, o foco da maquiagem das mulheres mudou. Pela primeira vez desde 2015, houve uma queda no consumo de um símbolo da beleza e autoestima feminino: o batom.
Em todo o mundo, a queda histórica nas vendas foi de R$ 67,2 bilhões, em 2019, para R$ 64,5 bilhões, em 2020. No Brasil, foi a pior queda desde 2018: de R$ 3,1 bilhões, em 2019, para R$ 2,8 bilhões, em 2020. Os dados são da provedora de pesquisa de mercado Euromonitor International. Por outro lado, tem aumentado a procura por itens que deixem o olhar ainda mais poderoso.
De acordo com o Pinterest, rede social de compartilhamento de imagens, a busca por técnicas e tutoriais de delineados para os olhos aumentou cerca de 300% após o início da pandemia. Com a reabertura do comércio e dos shoppings centers, empresários do ramo de cosméticos também percebem uma elevação na procura de produtos para os olhos. A expectativa é de que haja uma mudança temporária no consumo de produtos de beleza, com maior destaque, neste momento, para a linha de cosméticos skincare e de maquiagem para a região dos olhos, como lápis de olho, delineador, sombras, máscara de cílios e produtos para sobrancelhas.
Fany Tavares, gerente da Bel Cosméticos do Natal Shopping, conta que esse aumento vem sendo notado cada vez mais: “percebemos que as vendas de máscaras de cílios, contornos, delineadores e lápis de olhos subiram consideravelmente nos últimos dias, e acreditamos ser uma tendência devido ao uso das máscaras de proteção que deixam à mostra apenas os olhos”, explica.
Uso de ferramentas digitais para provas de produtos
A alta procura por esses produtos e os protocolos de segurança da pandemia vêm sendo motivo de reinvenção para algumas marcas, já que, por enquanto, não é recomendado testar as maquiagens nas clientes. É o caso da M.A.C Cosmetics, que encontrou uma alternativa para que as clientes provem esses produtos sem contato físico.
A marca lançou mão da ferramenta Virtual Try On, disponível em seu site, e que tem facilitado na hora da escolha do produto. Nela, estão disponíveis mais de 200 cores de batons e sombras que podem ser testadas virtualmente pelas consumidoras. Com recursos assim, fica fácil escolher a melhor make que se adequa a cada estilo e tom de pele.
“Por meio dessa nova ferramenta, as clientes podem direcionar a câmera para os seus rostos e selecionar as cores que desejam provar. Em seguida, o Virtual Try On demonstra como o produto ficaria na cliente, evitando assim o contato direto com os produtos e com outras pessoas”, completa Cibele Almeida, gerente da marca no Natal Shopping.
Essa nova tendência, de valorizar os olhos, já que a máscara torna inviável o uso de batons ao sair de casa, tem se mostrado forte na internet. Nos últimos meses, muito se fala sobre o “foxy eyes”, olhos de raposa traduzido para o português: a técnica preferida do momento para dar ainda mais destaque ao olhar é uma associação do esfumado a um delineado alongado e vem fazendo sucesso entre as famosas nas redes sociais.
Na Quem disse, Berenice? o destaque são as paletas de sombras, com textura macia e aveludada, alta cobertura, longa duração e alta fixação. A Adoro Bronze traz 12 sombras nos acabamentos mate e cintilante, com cores quentes, terrosas e acobreadas, para aquecer o olhar.
Outras marcas presentes no Natal Shopping também oferecem alternativas de itens que podem deixar o olhar mais poderoso, se destacando para além da máscara de proteção. E com mais produtos de maquiagem que podem deixar a mulher ainda mais bonita mesmo em casa, para as ocasiões em família. Entre elas estão O Boticário, American News, Soff, Granado, entre outras. Todas seguem com rigor os protocolos de biossegurança no atendimento ao cliente.
Funcionamento
De acordo com Decreto Municipal, o Natal Shopping opera em horário reduzido, todos os dias das 12h às 20h, com limitação de 50% da capacidade de ocupação. Ao acessar o shopping, lojistas, colaboradores, fornecedores e também clientes devem usar máscaras e têm suas temperaturas corporais aferidas por um termômetro digital infravermelho. Todos aqueles que registrarem mais de 37,8ºC seguirão os protocolos da Organização Mundial da Saúde (OMS) e não poderão acessar o complexo de lojas.
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Sempre acreditamos que nos unirmos aos competentes é uma excelente estratégia. Por isso, desde 2007, mantemos parceria com a Letra A como nossa fornecedora de serviços de assessoria de comunicação com o mercado, bem como para iniciativas de endomarketing. A razão da longevidade é sinônimo de competência, envolvimento com afinco e excelentes resultados!
Rui Cadete | Presidente do RC Hub
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Com a contratação dos serviços da Letra A, a Sogorn experimentou um avanço da divulgação de sua marca, do trabalho associativo e do reconhecimento pelos associados da ginecologia e obstetrícia. Outro aspecto é a perspectiva de estreitamento da comunicação com os associados, imprensa e a população em geral através da perene divulgação. Estamos muito satisfeitos com essa parceria e com o valor que isso tem contribuído para o reconhecimento do trabalho da nossa diretoria.
Robinson Dias | Presidente da Associação de Ginecologia e Obstetrícia do Rio Grande do Norte (Sogorn)
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Nós do Natal Shopping temos a Letra A Comunicação como parceira do nosso negócio há mais de 10 anos e estamos extremamente satisfeitos com o trabalho construído até aqui. Sabemos da importância de se ter ao lado profissionais de credibilidade e que atuem com responsabilidade junto à imprensa local. Esse com certeza é um grande diferencial da equipe que faz a Letra A. Além do ótimo relacionamento que possuem com os veículos e meios de comunicação, sempre buscam levar nossas ações e nosso nome aos principais espaços de divulgação.
Diana Petta | Gerente de Marketing do Natal Shopping
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Há mais de 27 anos, estamos nesta parceria - Casa Escola e Letra A. Fomos construindo em conjunto o formato muito particular de revelar por meio da imprensa e mídias os caminhos não canônicos de uma educação progressiva. Hoje em dia, com uma equipe maravilhosa, continuamos construindo caminhos, quando os meios se ampliaram e os serviços se multiplicaram, o que tem nos trazido um alcance midiático bastante expressivo. Se alguém me perguntar se conheço alguém ou escritório que faça um bom trabalho de publicidade e assessoramento, eu primeiro diria: visite o Instagram da Casa Escola e vai saber se está bem assessorada ou não. É lógico que sim! Portanto, continuamos com a Letra A e super indico.
Priscila Griner | Diretora da Casa Escola
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O trabalho da Letra A na assessoria de imprensa dos projetos e conteúdos que a Mapa realiza é um agregador de valor. Nós sentimos que "informamos com qualidade", e além do trabalho que é super profissional, sempre em tempo, sensível, de uma escuta atenta, atinada e assertiva para descobrir caminhos de potencializar a presença dos nossos conteúdos nos meios de comunicação.
Tatiane Fernandes | Diretora da Mapa Realizações culturais
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A atuação da Letra A tem sido elemento chave para o sucesso das estratégias da Faculdade Estácio de Natal. Nossa instituição sempre se dedicou a oferecer formação profissional de qualidade para o mercado. No entanto, sabemos que a excelência acadêmica deve ser acompanhada de uma comunicação eficaz com a sociedade. É aí que entra a Letra A, desempenhando um papel fundamental na divulgação de nossa expertise, conquistas, eventos e projetos. Através de estratégias bem elaboradas, sua equipe tem contribuído para manter a Faculdade Estácio de Natal em destaque nos meios de comunicação, fortalecendo nossa reputação e ampliando nosso alcance.
Clécio Franco | Gestor da Estácio Natal
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Ganhamos espaços importantes na mídia do Rio Grande do Norte ampliando a comunicação do nosso fazer artístico no mercado da dança durante esses três anos em que tivemos a Letra A como a nossa grande parceira!
Anderson Leão | Diretor Artístico do Grupo Movidos Dança
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