Se você usa as redes sociais diariamente, é quase impossível já não ter consumido alguma trend criada ou impulsionada pela Geração Z a partir do que chamamos de “estética do improviso”. Isto é, vídeos gravados com a câmera frontal, cortes rápidos, memes e uma edição que parece ter sido feita em segundos.
Então vamos direto ao ponto: em muitos casos, conteúdos assim geram mais conexão que campanhas extremamente produzidas. E isso, por sua vez, nos leva à seguinte pergunta:
— Quando foi que o conteúdo perfeito começou a cansar?
Durante muito tempo, as marcas acreditavam que credibilidade dependia diretamente de perfeição estética: “quanto mais profissional, melhor”.
Só que a lógica das plataformas mudou. E, claro, a maneira como as pessoas consomem conteúdo mudou junto.
Mas calma, porque isso não quer dizer que qualidade e estratégia deixaram de importar. Quer dizer apenas que a linguagem mudou.
Entenda, a seguir, por que a espontaneidade virou ativo de comunicação e o que isso revela sobre atenção, autenticidade e comportamento digital. Boa leitura!
A Geração Z mudou a lógica da comunicação digital
A ascensão da estética do improviso não aconteceu por acaso. Na verdade, ela aparece como resposta a um ambiente digital marcado por excessos.
💭 Pensa com a gente: quantas publicações você consome por dia?
São centenas de estímulos disputando espaço na tela [e na sua mente]. E é justamente por isso que conteúdos excessivamente publicitários passam a ser identificados rapidamente e, muitas vezes, ignorados.
Agora imagine que a Geração Z cresceu dentro desse ambiente. Ou seja, diferentemente das gerações anteriores, ela aprendeu a consumir conteúdo em ritmo acelerado e passou a identificar rapidamente aquilo que parece “publicitário demais”.
Portanto, a lógica mudou. Agora, o conteúdo precisa competir não apenas com outras marcas, mas com creators, trends, notícias, humor, etc.
💡 A estética do improviso não surgiu do nada. Ela nasceu da saturação.
Mas, veja bem, falar sobre comportamento digital não significa transformar gerações em caixinhas.
Inclusive, já falamos sobre isso aqui no #BlogDaLetraA. Se você quer entender como comportamento atravessa idades e contextos, vale conferir!
Estética do improviso: o que realmente está por trás
Antes de tudo, vale lembrar que a primeira impressão pode enganar. Porque, embora a estética do improviso pareça espontânea, ela raramente acontece sem intenção.
Pelo contrário: o que muitas vezes soa improvisado foi cuidadosamente pensado para gerar proximidade.
– Mas como assim, Letra A?
Estamos falando de menos formalidade e mais humanização. Mas, atenção, autenticidade não significa ausência de estratégia!⚠️
Aliás, talvez esse seja um dos maiores equívocos quando o assunto é cultura digital. Grandes criadores de conteúdo, marcas e empresas estudam formatos, linguagem e comportamento com base em dados reais da creator economy.
E não é pouca coisa! Segundo o relatório Influencer Marketing Benchmark Report, o Brasil conta com mais de 3,8 milhões de creators ativos, enquanto o mercado passa por uma fase de profissionalização cada vez maior.
💡 Resumindo: o improviso pode até parecer simples, mas existe muita estratégia acontecendo por trás.
O erro de tentar parecer atual a qualquer custo
Agora, chegamos a um dos pontos mais importantes [e sensíveis] dessa conversa. Afinal, entender tendências é muito diferente de tentar reproduzi-las a qualquer custo.
Muitas marcas acabam vivendo um verdadeiro FOMO digital: aquela sensação constante de que precisam participar de toda trend, comentar todos os assuntos do momento e adaptar sua comunicação a qualquer novidade que apareça nas redes.
Mas, na prática, nem tudo que está bombando nas redes faz sentido para toda marca. Nem toda empresa precisa usar memes. E nem toda linguagem informal gera conexão.
Pelo contrário: dependendo do contexto, isso pode gerar ruído, parecer artificial e até enfraquecer a credibilidade da comunicação.
Até porque presença digital não tem a ver com copiar formatos, e sim com encontrar uma linguagem coerente com a identidade, os valores e o público de cada marca.
O que a sua marca pode aprender com a estética do improviso
– Se o objetivo não é copiar formatos, então o que aprender com tudo isso, Letra A?
– A resposta está menos na estética e mais no comportamento.
No fundo, o que mudou foi a expectativa das pessoas em relação à comunicação. Hoje, o público se conecta mais com marcas que conseguem ser humanas e relevantes do que com discursos excessivamente publicitários.
Ou seja, existe um ponto importante aqui: a autenticidade pode assumir diferentes formas – tudo depende do contexto e do público.
Afinal, a questão nunca foi gravar vídeos simples ou usar memes. A questão é entender como as pessoas constroem confiança na sua marca.
O papel da comunicação estratégica nesse cenário
Aqui na Letra A, entendemos que acompanhar os movimentos da cultura digital não significa transformar toda marca em meme.
Por isso, nosso trabalho envolve análise de comportamento digital, construção de posicionamento, adaptação de linguagem, inteligência estratégica e desenvolvimento de conteúdos capazes de equilibrar proximidade e reputação.
Se tudo isso faz sentido pra você, talvez seja a hora de repensar não apenas os formatos, mas a forma como sua comunicação cria vínculo, presença e relevância.
Sobre o autor: Kethelly Lopes
