O avanço tecnológico e a ascensão das mídias sociais transformaram o marketing digital em uma peça-chave para as empresas. E, neste novo contexto, é natural que as práticas tradicionais de comunicação precisem ser adaptadas. Hoje, vamos explorar o papel essencial da assessoria de imprensa na era digital.
O marketing digital já domina o mercado global, e os investimentos em comunicação seguem essa tendência. No Brasil, um levantamento da RD Station revelou o que nós já experimentamos na prática: 94% das empresas já adotam o marketing digital como estratégia de crescimento.
Porém, antes de nos aprofundarmos na assessoria de imprensa, é importante destacar que o marketing digital abrange uma variedade de ações. Redes sociais, e-mail marketing, mídia paga, blogs… tudo isso faz parte do leque estratégico.
E se você chegou até este post, já experimentou uma dessas frentes: afinal, aqui na Letra A, também investimos pesado no digital!
Mas onde entra a assessoria de imprensa? Simples: enquanto o marketing constrói o relacionamento direto com o público, a assessoria de imprensa na era digital traz uma camada essencial de credibilidade e valor, complementando as estratégias digitais e posicionando a marca de forma mais sólida no mercado.
Vamos entender como esses dois mundos se encontram para potencializar os seus resultados.
Assessoria de imprensa e estratégias digitais
Antes de mais nada, é importante esclarecer: não existe rivalidade entre assessoria de imprensa e marketing digital. Pelo contrário, a verdadeira força está na integração dessas duas frentes. Ou seja, somente ao combinar esforços, as empresas conseguem gerar resultados consistentes e sustentáveis.
Enquanto o marketing digital engaja o público de maneira direta, a assessoria de imprensa na era digital atua para conquistar a confiança dos veículos de comunicação — tanto tradicionais quanto online. Essa combinação é fundamental para qualquer marca que deseja se destacar no cenário competitivo atual.
Assessoria de imprensa na era digital: fortalecendo relacionamentos
No cenário digital, em meio à diversidade de canais, a assessoria de imprensa tornou-se indispensável para construir confiança. Aliás, é por meio de parcerias estratégicas com jornalistas e influenciadores, por exemplo, que a sua marca pode garantir que as mensagens da marca cheguem de forma confiável e precisa ao seu público.
Além disso, essa estratégia permite que a marca seja vista por diferentes audiências e em múltiplos contextos. Se o marketing digital atrai a atenção com campanhas criativas, a assessoria de imprensa garante que a narrativa seja transmitida de forma clara e consistente pela mídia, reforçando a reputação da marca em todas as plataformas.
Benefícios da assessoria de imprensa na era digital
A assessoria de imprensa na era digital oferece uma série de vantagens estratégicas para as empresas que buscam fortalecer sua presença no mercado.
1. Visibilidade e alcance: A assessoria de imprensa ajuda sua marca a aparecer nos veículos de comunicação de forma orgânica e relevante, sem depender de publicidade paga. Jornais, revistas, TVs, rádios, sites e blogs são acessíveis com a estratégia certa.
2. Gestão de crises: Em tempos de crise, especialmente no ambiente digital, a disseminação de informações pode ser rápida e descontrolada. Por isso, ter uma assessoria preparada para lidar com situações adversas é essencial para proteger sua marca.
3. Relacionamento com as mídias: Construir um bom relacionamento com jornalistas e influenciadores abre portas que as mídias sociais sozinhas podem não alcançar. A assessoria de imprensa, por outro lado, conecta sua marca com as pessoas certas, nos momentos certos.
4. Potencialização de ações de marketing: A assessoria de imprensa na era digital ajuda a complementar as ações promocionais, garantindo presença na mídia e divulgando campanhas de maneira mais ampla e eficaz. Afinal, não dá para apostar todas as suas fichas em uma única frente de comunicação, certo?
Case: o que aprendemos com a Casa Escola
Um ótimo exemplo de como a assessoria de imprensa na era digital pode transformar uma marca é o caso da Casa Escola, #ClienteLetraA.
Com o objetivo de aumentar a presença da instituição nos meios de comunicação, desenvolvemos estratégias voltadas para a produção de pautas relevantes sobre suas atividades pedagógicas e sobre o mercado da educação. Desta forma, atendemos ao interesse público ao mesmo tempo em que fortalecemos o posicionamento da escola.
Paralelamente, ampliamos a atuação digital da Casa Escola, desenvolvendo conteúdos estratégicos para as redes sociais e garantindo presença na mídia off-line. O resultado foi a consolidação da Casa Escola como um modelo de educação construtivista e uma instituição reconhecida pela sua abordagem inovadora e excelência.
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Em um cenário amplamente dominado pelo marketing digital, a assessoria de imprensa na era digital se mantém como uma ferramenta indispensável para qualquer estratégia de comunicação. Ela é a chave para garantir a credibilidade da sua marca, seja nos meios tradicionais ou no ambiente digital.
Se você deseja elevar a comunicação da sua empresa a um novo patamar, entre em contato com a Letra A. Descubra como a integração entre assessoria de imprensa e marketing digital pode gerar resultados impactantes e duradouros para o seu negócio.
Sobre o autor: Ângela Bezerra
