Depois de mais de 30 anos trabalhando com jornalismo e comunicação corporativa, aprendi que algumas respostas parecem complexas, mas cabem em uma ideia simples. A pergunta que dá título a
Se uma empresa quisesse entender sua reputação há vinte anos, provavelmente olharia para jornais, revistas, pesquisas de imagem e relacionamentos institucionais. Afinal, esses eram os territórios onde a percepção pública
Em um painel no SXSW, executivos da PepsiCo, Bank of America e Unilever chegaram a uma conclusão que resume bem o momento em que vivemos: nunca foi tão fácil comprar
É comum que empresas associem liderança à capacidade de comunicação. Afinal, quem ocupa cargos estratégicos costuma ter domínio técnico, visão de negócio e poder de decisão. Mas será que isso
Vamos ser diretos: social listening faz parte das estratégias de marketing que realmente funcionam hoje em dia. E sabe por quê? Porque, por muito tempo, as empresas concentraram decisões estratégicas
Com tantas plataformas disponíveis ao alcance dos dedos, vamos combinar: aparecer se tornou fácil. Crescer, no entanto, continua sendo o verdadeiro desafio. Likes,views e alcance elevado podem até gerar a
Em muitas empresas, marketing e propósito de marca ainda caminham em trilhas paralelas. Enquanto um se concentra, quase sempre, em resultados imediatos, o outro costuma aparecer como um conceito inspirador,
Se 2025 já foi um ano de transição para as Relações Públicas, 2026 chega como um divisor de águas. As tendências de RP ficam ainda mais marcadas pelo comportamento digital,
Todo mundo que tem uma marca quer construir uma relação de confiança com os seus clientes. Mas, em um cenário em que somos bombardeados por anúncios, notificações e campanhas a
Vivemos uma era em que a comunicação nunca foi tão rápida — nem tão ruidosa. Likes, algoritmos, mensagens instantâneas nos mantêm online o tempo todo; mas, paradoxalmente, cada vez mais
Já parou para pensar como, hoje em dia, um simples post pode virar combustível para conversas no mundo inteiro? Às vezes é um vídeo engraçado, outras vezes um comentário polêmico…
Já parou pra pensar que, hoje em dia, ser porta-voz é quase como ser aquela pessoa que, num jantar, mesmo sem querer, termina virando o centro das atenções? Ela não
Imagine que a sua marca está entrando em um novo mercado regional. Você investe pesado em marketing, tem uma boa presença nas redes sociais e tudo parece estar funcionando. No
Em tempos de likes, seguidores e curtidas em tempo real, muita gente ainda acredita que visibilidade é sinônimo de resultado. Mas a verdade é que o sucesso no digital não
O acesso à informação sempre foi um ativo valioso para as empresas. Antigamente, acompanhar notícias significava recortar jornais manualmente. Hoje, o processo evoluiu, mas estar atento ao que sai na
Não importa o quão sólida seja a imagem da sua empresa, em tempos digitais, sua reputação pode ser abalada em questão de segundos. E é aí que entra o media
Imagine acordar e, ao olhar para o celular, perceber uma avalanche de notificações: sua conta acaba de conquistar milhares de novos seguidores da noite para o dia. Parece algo distante?
O fim do ano é um momento estratégico para o mercado. Mas enquanto o varejo celebra o aumento nas vendas impulsionado pelas festividades, empresas de outros segmentos enfrentam o desafio
Imagine o seguinte cenário: uma crise surge do nada, e a imagem da sua empresa está em jogo. O que você faz? Ficar de braços cruzados, certamente, não é uma
O avanço tecnológico e a ascensão das mídias sociais transformaram o marketing digital em uma peça-chave para as empresas. E, neste novo contexto, é natural que as práticas tradicionais de
Vamos ser sinceros: quem consegue dar conta de todas as demandas do dia a dia e ainda manter-se atualizado sobre tudo? Mas em um ambiente de negócios tão competitivo, a
Seja você um CEO ou chefe de setor, estar preparado para atuar como porta-voz é essencial para construir e manter a reputação de qualquer negócio. É aqui que o media
Engajamento é a palavra do momento. Se nas redes sociais é preciso conquistar a participação ativa dos seguidores, entre o público interno engajar significa envolver os colaboradores em torno da
Empreender envolve muitas competências, e uma delas é saber como criar uma marca pessoal, necessidade sentida por milhões de brasileiros. A última edição do relatório GEM — realizado pelo Sebrae
Construir a reputação de uma marca é uma tarefa árdua. Além de muito trabalho, requer transparência, qualidade e valores sólidos que sejam devidamente comunicados ao público. O que muitas empresas
Você sabia que empresas que investem em comunicação interna têm até 25% mais chance de reter talentos e alcançar melhores resultados financeiros? Apesar disso, muitas organizações ainda subestimam ou negligencial
Pensa rápido: qual é a primeira coisa que você faz quando quer saber mais detalhes sobre uma empresa? É muito provável que a sua resposta tenha sido algo parecido com
Pode ser um estreante ou alguém com mais experiência diante das câmeras e microfones, todo mundo precisa de boas dicas para entrevistas na imprensa. Isso porque, de um modo ou
Trends, realities, fofocas… as novidades na internet são muitas e a competição das marcas para ver quem dá a largada em garantir a abordagem desses assuntos, então, nem se fala.
Pensa rápido: você já assistiu algum filme em que o protagonista “cai de paraquedas” em uma aventura e enfrenta diversos obstáculos até que, finalmente, resolve o conflito ao final da
Se você trabalha com comunicação, já deve ter ouvido falar sobre clipping alguma vez durante a sua carreira. Se não, talvez seja a hora de entender o que é e
Quando falamos em posicionamento de marca, no contexto do branding, estamos nos referindo aos desafios que uma empresa enfrenta para comunicar com nitidez sua proposta de valor. E vamos combinar:
Engana-se quem pensa que o LinkedIn é apenas uma forma diferente de dispor as informações de um currículo. Ou ainda, quem acredita que replicar as postagens do Instagram ou Facebook
No contexto digital, atenção vale ouro. Afinal, com a concorrência na aba ao lado, não dá pra vacilar! Neste artigo, te explicaremos o que é escaneabilidade e como essa estratégia
No cenário atual dos negócios, o Inbound Marketing surge como uma estratégia essencial para marcas que buscam se destacar online, atrair leads qualificados e impulsionar suas vendas. Neste artigo, vamos
Ao pensar nos fatores responsáveis pelo bom desempenho de uma empresa, elementos como boa liderança e dedicação dos colaboradores podem ser os primeiros a surgir no imaginário. Mas você já
Feliz Ano Novo? Bem, para fazer um 2024 realmente próspero para o seu negócio, é hora de reavaliar estratégias, traçar metas e fazer ajustes necessários. Já se perguntou se a
As datas de oportunidade fazem parte do calendário editorial de qualquer marca e tornaram-se essenciais nas estratégias de comunicação para os diversos segmentos. Mas como sair do lugar comum e
Em momentos de crise, é fácil perceber o valor do trabalho que uma assessoria de comunicação desempenha para proteger a imagem de uma instituição e minimizar danos à sua reputação.
Com a virada do ano cada vez mais próxima, é natural que as empresas olhem para o futuro e tentem antecipar as mudanças que moldarão o cenário do Marketing Digital
Que se destacar como autoridade em um mundo digital saturado de informações é um grande desafio, disso com certeza você já sabe. Em meio às variadas alternativas para essa questão,
Você certamente entende o que o marketing pode fazer pelo seu negócio e talvez, inclusive, já aplique algumas estratégias na sua empresa. Mas sabe o que é Endomarketing? E mais:
Construir e manter uma reputação positiva no mercado é uma tarefa árdua. Uma vez definida a mensagem a ser transmitida, sua marca passa a ter maior visibilidade, torna-se referência para
Seja você um empresário, jornalista, estudante, produtor de conteúdo, apaixonado por tecnologia ou simplesmente alguém com sede de conhecimento. Num mundo onde a informação é produzida e consumida em tempo
Todo negócio envolve uma ideia autêntica, visão de mundo, superação e muito trabalho. Elementos que, por si só, são capazes de compor o que, em comunicação, chamamos de storytelling. Mas você
Uma preocupação crescente na sociedade moderna é a saúde mental no trabalho. Cada vez mais, colaboradores e empresas estão se conscientizando sobre a importância de um ambiente de trabalho que
Na era digital, onde a atenção é disputada a cada segundo, é ainda mais importante que as marcas apliquem estratégias de comunicação para conquistar e manter seu espaço. É aí
No cenário empresarial atual, a adoção de práticas sustentáveis e a transparência nas ações têm se tornado fundamentais para o sucesso das organizações. Nesse contexto, a comunicação desempenha um papel
A preservação da privacidade de dados é um elemento essencial para os negócios, especialmente na era da transformação digital. Atualmente, é um debate sensível que os empreendedores e gestores precisam
Muito tem se falado em Inteligência Artificial e seus efeitos no mercado como um todo. Para quem trabalha com produção de conteúdo, o uso destas ferramentas pode ser bastante útil.
Para quem está pensando em investir em marketing digital para atingir novos objetivos, atenção. As redes sociais para empresas têm um importante significado: ajudam a atrair novos consumidores para a
Em tempos de grande busca por reposicionamento de marca e transformação constante em nossa forma de comunicação graças às redes sociais, o trabalho de um assessor de imprensa segue sendo
Imaginemos a seguinte situação, certo dia, você recebe o contato de um veículo de comunicação para participar de uma entrevista para TV. Porém, você nunca esteve em um programa de
Ser bem atendido e adquirir um serviço ou produto de qualidade são, sem dúvidas, os dois maiores desejos de qualquer pessoa ao entrar em um estabelecimento que estabelece uma comunicação
O universo do marketing muda rapidamente a cada dia. Aquela estratégia que antes funcionava perfeitamente bem para diversas ações de marketing, hoje já não faz mais sentido para sua empresa,
Imagina você dedicar anos de trabalho para criar uma empresa sólida, justa e de referência no mercado para, de repente, ver todo o seu esforço escoado ralo abaixo. Tudo por
Para as empresas, estar presente nas redes sociais é a maneira mais fácil e simples de se conectar com seu público consumidor, além de medir o nível de satisfação que
Mesmo com a facilidade da comunicação impulsionada pelas redes sociais, a televisão segue firme com sua magia única de encher os olhos de qualquer personalidade ou empresa que deseja ter
O assessor de imprensa é essencial para que a ponte entre o cliente atendido e os veículos de comunicação aconteça de forma assertiva e estratégica. Além de manter o relacionamento
Cada ser humano é único e tem gostos, dúvidas, vivências, necessidades e personalidades diferentes. Diante disso, fica evidente que, se uma marca deseja falar diretamente com seu cliente de forma
Em tempos de stories, reels e tik tok, entender o que é a tendência do momento tem sido cada vez mais complexo. As plataformas digitais atuam como poderoso termômetro para
Para dar visibilidade a uma marca ou produto são colocadas à mesa todas as estratégias de comunicação possíveis para alcançar esse objetivo. No entanto, muitas vezes, se imagina que ações
Se tem algo que as novas gerações estão exigindo cada vez mais do mercado é que as marcas se envolvam e defendam causas importantes para a sociedade. Atualmente, isso tem
Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia são uma combinação essencial para alavancar a divulgação de qualquer serviço ou produto. Por isso, você precisa entender como essa dinâmica funciona.
Se você está se perguntando se deveria contratar uma assessoria de imprensa, é bem provável que você deve. São muitas as formas que esse serviço pode ajudar na divulgação do
É bastante comum uma empresa ter um bom produto no mercado, ou até realizar ações importantes para a imagem da instituição, e não saber como levar isto ao conhecimento público
Manter um bom relacionamento com a imprensa é um trunfo que todo empresário gostaria de ter. Se duradoura, essa relação pode trazer muitos benefícios para a visibilidade da marca e,
Toda instituição - seja pública ou privada - precisa de uma boa assessoria de imprensa. Da mesma forma que considera importante contar com uma assessoria jurídica. Isso porque uma crise
Você sabe qual a função do porta-voz? Ele é a imagem e a voz da instituição, seja pública ou privada. Deve estar integrado à sua missão e aos seus valores
Quando o assunto é divulgar uma marca, já sabemos que uma forte presença no mundo digital é ouro. Mas para ser visto e ter autoridade no mundo virtual, é preciso
Você realiza um trabalho diferenciado no seu mercado? Está sempre à frente no desenvolvimento de tecnologias e boas práticas? Ou tem autoridade sobre um determinado assunto que pode ser útil
Para fortalecer a imagem da sua marca, ganhar notoriedade e ter uma voz ativa diante do mercado, é imprescindível que você conte com estratégias de comunicação muito bem definidas. E
A cada dia estamos mais imersos nas redes sociais, e não apenas para lazer e socialização. Se queremos comprar algo ou se precisamos de um serviço, procuramos o perfil digital
Se você já pesquisou sobre marketing de influência, entende o quão importante é saber como escolher um influenciador digital para divulgar sua marca. No mundo digital, mais importante do que
Você sabe o que é clipping de notícias? Esse serviço é parte indispensável de um bom plano de assessoria de imprensa e pode ser ainda mais eficaz se for associado
Conquistar destaque nos principais veículos de comunicação traz imensos benefícios para o seu negócio. Mas, para uma marca conseguir bons espaços por meio da mídia espontânea, requer estratégia. E é
Antes de começarmos a conversar é necessário ficar claro que assessoria de imprensa e assessoria de comunicação não são a mesma coisa. Pois é, apesar de parecidas no conceito, na
Esta é uma técnica de produção textual muito utilizada na área da assessoria de imprensa e, a partir dela, sua marca pode ganhar espaço na mídia. Neste blog post descreveremos
Você está à frente de um negócio e busca aumentar a visibilidade do seu empreendimento? Apesar de parecer difícil, colocar sua empresa na ‘boca do povo’ depende unicamente de uma
Muitos gestores costumam se fazer essa pergunta: por que precisam se relacionar com a mídia, ou seja, jornalistas, formadores de opinião, influenciadores digitais? Muitos acreditam que evitar esse contato lhes
A propaganda é a alma do negócio, já dizia o ditado. Mas será que só ela da forma tradicional é a fórmula ideal para conquistar os objetivos da empresa? É
Nenhum empresário deseja ver sua marca envolvida em uma crise. Mas quando menos espera, todo o trabalho de construção de uma imagem que durou anos desmorona em poucos minutos, como
Esta é uma pergunta que quem trabalha na área deve responder pelo menos uma vez ao dia. Justamente porque assessoria de imprensa é um trabalho de bastidores, de estratégia, que
Com a pandemia, nos vimos obrigados a nos recolher e, em nosso isolamento social, assistimos um novo formato de fazer jornalismo se fortalecer: entrevistas passaram a ser realizadas por videoconferência
Você sabe o que é media training? Se você é gestor de uma empresa, vez ou outra precisa estar em contato com a imprensa. Seja por demanda espontânea - quando
Outro dia, vendo um noticiário de TV, me chamou atenção uma reportagem que destacava a iniciativa de uma empresa de cosméticos de abolir testes com animais. Fiquei acompanhando mais atenta
Quem trabalha com assessoria de comunicação sabe o quanto é delicada a decisão de enviar ou não posicionamento de um cliente diante de uma polêmica ou crise que repercuta na
Há quem diga, e não é de hoje, que o trabalho de assessoria de comunicação não é jornalismo. A execução das duas atividades, no entanto, é exatamente a mesma: assessores
