Certamente, hoje, independente do horário em que você esteja lendo esse texto, você já viu algum material em vídeo. Pode ter sido um reels no Instagram, um amigo pode ter compartilhado no WhatsApp ou você assistiu no seu canal favorito do Youtube.
O conteúdo em audiovisual está em crescimento e cada vez mais presente nas nossas vidas. Se você ainda não está pensando em aprender como fazer vídeo marketing para aproveitar essa tendência, está perdendo tempo. Mas nós vamos te ajudar!
O que é vídeo marketing?
Vídeo marketing consiste em divulgar seus produtos e serviços usando conteúdo audiovisual, nos mais diversos formatos, para atrair, converter e fidelizar o cliente.
Sabe como antes de assistir a um vídeo no Youtube, aparecem propagandas de 15 segundos ou mais? Isso é vídeo marketing. Mas a estratégia não se limita somente a esse tipo de aplicação publicitária de uma forma mais tradicional.
O vídeo marketing também pode ser usado como ferramenta na sua estratégia de marketing de conteúdo: de forma educativa, em uma demonstração de produtos, com depoimentos de clientes, cases de sucesso, entre outros.
>> Confira nosso texto sobre marketing de conteúdo.
Com tantas possibilidades de formato, são muitas as vantagens de fazer vídeo marketing, mas temos mais alguns argumentos, caso você não esteja totalmente convencido.
Por que incluir o vídeo marketing na sua estratégia de comunicação
As pessoas gostam de vídeos, e é assim desde que surgiram o cinema e, posteriormente, a televisão. A única coisa que muda com o passar dos anos é o meio onde são exibidos.
Se antes assistíamos filmes numa sala com várias pessoas, hoje vemos na Netflix ou outros streamings de onde quisermos. E hoje, além dos programas na televisão, conferimos entrevistas, vlogs, canais de culinária, música, etc, tudo na internet.
Quando trazemos essa preferência por audiovisual para a comunicação da sua empresa, temos que dar ao público informações sobre a sua marca de uma forma que eles gostem. Segundo a pesquisa ‘Estatísticas de Marketing de Vídeo 2020’ feita pela Wyzowl, 66% das pessoas preferem assistir a um vídeo do que ler um artigo para aprender sobre um produto.
Versatilidade
E o vídeo pode ser aplicado em praticamente qualquer canal da sua empresa, desde o site até as redes sociais: um reels, um IGTV, uma live commerce, entrevista no Youtube com um especialista do seu nicho ou até mesmo vídeos de cotidiano ou bastidores nos stories ou TikTok.
Aproximação com o público: autoridade e confiança
Dependendo de onde for publicar seus vídeos, eles podem ser uma ótima ferramenta para trabalhar a aproximação da marca com o público. Desde que você escolha o canal onde mantém um relacionamento mais frequente com seu cliente, os resultados podem ser muito bons. Afinal, não adiantaria criar um perfil no TikTok se seu consumidor não faz parte do grupo de pessoas que usam o aplicativo.
Junto a essa aproximação, você pode construir sua autoridade de uma forma mais “olho no olho” se produzir um vídeo institucional, ou trabalhar a confiança do cliente por meio de um conteúdo de unboxing feito com um influenciador.
>> Como escolher o influenciador ideal para sua marca
De acordo pesquisa do Hubspot, 50% dos usuários procuram vídeos do produto antes da compra. E segundo o estudo “How People Shop with YouTube”, do Google, mais da metade dos compradores entre 18 a 64 anos de 10 países, incluindo o Brasil, no ano de 2018, afirmaram que vídeos online os ajudaram a optar por uma marca ou produto específico. Então vídeos ajudam a convencer o usuário a converter uma simples visualização no produto em compra.
Percepções e emoções
Se uma foto vale mais que mil palavras, um vídeo então, vale ainda mais. Com o vídeo marketing, você consegue atrelar emoção ao seu produto. Vamos usar uma loja de velas aromáticas como exemplo, onde a dona quer associar a ideia de autocuidado, aconchego e relaxamento aos seus produtos.
Ao postar uma foto da vela, a mensagem pode ser passada, mas em um vídeo com a trilha sonora de jazz ou lo-fi, com takes em slow motion e uma iluminação baixa, a percepção do cliente sobre o que sua marca pode ser moldada. A loja sai do ponto em que “vende velas aromáticas” para o ponto em que representa experiências agradáveis.
Campanhas de perfume fazem isso muito bem. Olha só esse exemplo do Boticário da linha Cuide-se bem Boa Noite.
Ao mostrar a rotina noturna da modelo com os produtos, usando uma voz sussurrada e uma canção de ninar instrumental, o vídeo lembra conforto, descanso e até aquele momento em que a pessoa está “pegando no sono” para vender mais que um hidratante ou um sabonete líquido. Vende um momento especial.
Como fazer vídeo marketing: um passo a passo
Se você quer aprender como fazer video marketing, saiba que os smartphones e o avanço da tecnologia facilitam a vida de quem deseja produzir um vídeo.
As câmeras dos celulares atuais oferecem ótima captação de imagens, além de o celular ser mais fácil de manusear e mais acessível do que uma câmera profissional. Além disso, há aplicativos de edição disponíveis de forma gratuita para os smartphones, mais simples de usar do que softwares profissionais.
Mas vamos te dar algumas dicas, desde pensar o que pode ser uma ideia boa para conteúdo em vídeo até a divulgação.
Pré produção
Antes de fazer um vídeo, você tem que se perguntar “qual o objetivo deste conteúdo?”. Como falamos, podem existir vídeos com várias finalidades e escolher o que fazer, ajuda a elaborar um conteúdo de sucesso.
Pensando na pauta
Um bom caminho para começar é: faça um brainstorm. O que, na sua marca, pode virar um conteúdo em vídeo? Bastidores, processos de montagem, ações que envolvem movimento como processos artesanais de manufatura rendem imagens bem legais.
Analise se vale incluir dentre as suas pautas entrar na onda dos reels com memes. Apesar de render risadas, aquelas dancinhas ou dublagens são um conteúdo que agrada seu público? Combina com a sua branding persona, isto é, a personalidade da sua marca? Não faça mais do mesmo, conteúdo de vídeo bem feito é inspirado na tendência slow content: bem pensada e planejada.
>> Confira nosso texto sobre slow content
Faça um roteiro
Após escolher o assunto e o objetivo desse vídeo, monte um roteiro. Anote as cenas que precisa filmar com o produto ou os assuntos que você quer falar. Ter um guia é importante para evitar erros e que você trabalhe dobrado caso esqueça alguma coisa e precise gravar de novo.
No roteiro, você também pode definir os detalhes do seu vídeo como tom de voz, recursos visuais e efeitos sonoros que podem ser usados para enriquecer seu vídeo. Esses ajustes devem ser feitos de acordo com seu público: mais formal ou casual? E caso você queira trabalhar com filmagem e edição profissionais, essa é a hora de deixar tudo bem explicado para que o editor e o cinegrafista saibam como conduzir o trabalho.
Cuidados na hora de gravar
Os principais cuidados na hora de gravar um vídeo são com a iluminação e áudio. Não grave contra a luz nem em lugar barulhento, seu público merece um conteúdo bem feito.
Há equipamentos de LED e microfones de alta qualidade que podem ser usados para garantir um resultado incrível, mas pensando em facilitar sua vida e em como fazer vídeo marketing com as ferramentas que você já tem: escolha gravar em frente a uma janela e peça para que todos colaborem com o silêncio. Se seu vídeo for usar trilha sonora e não falas de pessoas, esse segundo ponto já não importa tanto.
Caso seja um vídeo em que o porta-voz da empresa vá falar, não tenha medo de gravar várias vezes para conseguir o melhor resultado possível. Se alguma fala não sair legal, pare, respire fundo e tente novamente. Dependendo do tom do vídeo, os erros podem até ser usados na edição.
Olha só como fizemos aqui na Letra A:
Pegamos um assunto que certamente é do interesse dos nossos clientes de assessoria de comunicação e colocamos a nossa diretora em frente às câmeras para falar sobre o assunto. Como a branding persona da Letra A permite, aproveitamos os errinhos dela para brincar e ter um resultado mais leve.
Pós-produção: edição e divulgação do vídeo
A pós-produção envolve a edição do vídeo e a divulgação dele. Para a edição, há aplicativos gratuitos disponíveis para smartphones, como o Filmr, InShot ou o bom e velho Movie Maker, que agora tem uma versão online.
Uma prática interessante que tem crescido nas redes sociais é a de legendar os vídeos para que o conteúdo seja acessível para pessoas com deficiência auditiva.
Na hora de divulgar seu vídeo, certifique-se de que a linguagem do vídeo condiz com as características do canal que você escolheu. Repetimos essa dica porque ela é crucial para um bom recebimento do seu conteúdo. Enquanto um vídeo de 19 minutos é facilmente assistido no Youtube, esse tempo no Instagram teria muita rejeição.
Também defina quais métricas são importantes para medir o sucesso do seu vídeo: engajamento com comentários e encaminhamentos, taxa de retenção (quanto tempo a pessoa assistiu), taxa de abandono e conversão são algumas delas.
Aposto que agora você está ansioso para colocar em prática nossas dicas. Mas antes, que tal compartilhar esse texto nas redes sociais para que mais pessoas tenham acesso a nossas dicas?
Sobre o autor: Érika Oliveira
Certamente, hoje, independente do horário em que você esteja lendo esse texto, você já viu algum material em vídeo. Pode ter sido um reels no Instagram, um amigo pode ter compartilhado no WhatsApp ou você assistiu no seu canal favorito do Youtube.
O conteúdo em audiovisual está em crescimento e cada vez mais presente nas nossas vidas. Se você ainda não está pensando em aprender como fazer vídeo marketing para aproveitar essa tendência, está perdendo tempo. Mas nós vamos te ajudar!
O que é vídeo marketing?
Vídeo marketing consiste em divulgar seus produtos e serviços usando conteúdo audiovisual, nos mais diversos formatos, para atrair, converter e fidelizar o cliente.
Sabe como antes de assistir a um vídeo no Youtube, aparecem propagandas de 15 segundos ou mais? Isso é vídeo marketing. Mas a estratégia não se limita somente a esse tipo de aplicação publicitária de uma forma mais tradicional.
O vídeo marketing também pode ser usado como ferramenta na sua estratégia de marketing de conteúdo: de forma educativa, em uma demonstração de produtos, com depoimentos de clientes, cases de sucesso, entre outros.
>> Confira nosso texto sobre marketing de conteúdo.
Com tantas possibilidades de formato, são muitas as vantagens de fazer vídeo marketing, mas temos mais alguns argumentos, caso você não esteja totalmente convencido.
Por que incluir o vídeo marketing na sua estratégia de comunicação
As pessoas gostam de vídeos, e é assim desde que surgiram o cinema e, posteriormente, a televisão. A única coisa que muda com o passar dos anos é o meio onde são exibidos.
Se antes assistíamos filmes numa sala com várias pessoas, hoje vemos na Netflix ou outros streamings de onde quisermos. E hoje, além dos programas na televisão, conferimos entrevistas, vlogs, canais de culinária, música, etc, tudo na internet.
Quando trazemos essa preferência por audiovisual para a comunicação da sua empresa, temos que dar ao público informações sobre a sua marca de uma forma que eles gostem. Segundo a pesquisa ‘Estatísticas de Marketing de Vídeo 2020’ feita pela Wyzowl, 66% das pessoas preferem assistir a um vídeo do que ler um artigo para aprender sobre um produto.
Versatilidade
E o vídeo pode ser aplicado em praticamente qualquer canal da sua empresa, desde o site até as redes sociais: um reels, um IGTV, uma live commerce, entrevista no Youtube com um especialista do seu nicho ou até mesmo vídeos de cotidiano ou bastidores nos stories ou TikTok.
Aproximação com o público: autoridade e confiança
Dependendo de onde for publicar seus vídeos, eles podem ser uma ótima ferramenta para trabalhar a aproximação da marca com o público. Desde que você escolha o canal onde mantém um relacionamento mais frequente com seu cliente, os resultados podem ser muito bons. Afinal, não adiantaria criar um perfil no TikTok se seu consumidor não faz parte do grupo de pessoas que usam o aplicativo.
Junto a essa aproximação, você pode construir sua autoridade de uma forma mais “olho no olho” se produzir um vídeo institucional, ou trabalhar a confiança do cliente por meio de um conteúdo de unboxing feito com um influenciador.
>> Como escolher o influenciador ideal para sua marca
De acordo pesquisa do Hubspot, 50% dos usuários procuram vídeos do produto antes da compra. E segundo o estudo “How People Shop with YouTube”, do Google, mais da metade dos compradores entre 18 a 64 anos de 10 países, incluindo o Brasil, no ano de 2018, afirmaram que vídeos online os ajudaram a optar por uma marca ou produto específico. Então vídeos ajudam a convencer o usuário a converter uma simples visualização no produto em compra.
Percepções e emoções
Se uma foto vale mais que mil palavras, um vídeo então, vale ainda mais. Com o vídeo marketing, você consegue atrelar emoção ao seu produto. Vamos usar uma loja de velas aromáticas como exemplo, onde a dona quer associar a ideia de autocuidado, aconchego e relaxamento aos seus produtos.
Ao postar uma foto da vela, a mensagem pode ser passada, mas em um vídeo com a trilha sonora de jazz ou lo-fi, com takes em slow motion e uma iluminação baixa, a percepção do cliente sobre o que sua marca pode ser moldada. A loja sai do ponto em que “vende velas aromáticas” para o ponto em que representa experiências agradáveis.
Campanhas de perfume fazem isso muito bem. Olha só esse exemplo do Boticário da linha Cuide-se bem Boa Noite.
Ao mostrar a rotina noturna da modelo com os produtos, usando uma voz sussurrada e uma canção de ninar instrumental, o vídeo lembra conforto, descanso e até aquele momento em que a pessoa está “pegando no sono” para vender mais que um hidratante ou um sabonete líquido. Vende um momento especial.
Como fazer vídeo marketing: um passo a passo
Se você quer aprender como fazer video marketing, saiba que os smartphones e o avanço da tecnologia facilitam a vida de quem deseja produzir um vídeo.
As câmeras dos celulares atuais oferecem ótima captação de imagens, além de o celular ser mais fácil de manusear e mais acessível do que uma câmera profissional. Além disso, há aplicativos de edição disponíveis de forma gratuita para os smartphones, mais simples de usar do que softwares profissionais.
Mas vamos te dar algumas dicas, desde pensar o que pode ser uma ideia boa para conteúdo em vídeo até a divulgação.
Pré produção
Antes de fazer um vídeo, você tem que se perguntar “qual o objetivo deste conteúdo?”. Como falamos, podem existir vídeos com várias finalidades e escolher o que fazer, ajuda a elaborar um conteúdo de sucesso.
Pensando na pauta
Um bom caminho para começar é: faça um brainstorm. O que, na sua marca, pode virar um conteúdo em vídeo? Bastidores, processos de montagem, ações que envolvem movimento como processos artesanais de manufatura rendem imagens bem legais.
Analise se vale incluir dentre as suas pautas entrar na onda dos reels com memes. Apesar de render risadas, aquelas dancinhas ou dublagens são um conteúdo que agrada seu público? Combina com a sua branding persona, isto é, a personalidade da sua marca? Não faça mais do mesmo, conteúdo de vídeo bem feito é inspirado na tendência slow content: bem pensada e planejada.
>> Confira nosso texto sobre slow content
Faça um roteiro
Após escolher o assunto e o objetivo desse vídeo, monte um roteiro. Anote as cenas que precisa filmar com o produto ou os assuntos que você quer falar. Ter um guia é importante para evitar erros e que você trabalhe dobrado caso esqueça alguma coisa e precise gravar de novo.
No roteiro, você também pode definir os detalhes do seu vídeo como tom de voz, recursos visuais e efeitos sonoros que podem ser usados para enriquecer seu vídeo. Esses ajustes devem ser feitos de acordo com seu público: mais formal ou casual? E caso você queira trabalhar com filmagem e edição profissionais, essa é a hora de deixar tudo bem explicado para que o editor e o cinegrafista saibam como conduzir o trabalho.
Cuidados na hora de gravar
Os principais cuidados na hora de gravar um vídeo são com a iluminação e áudio. Não grave contra a luz nem em lugar barulhento, seu público merece um conteúdo bem feito.
Há equipamentos de LED e microfones de alta qualidade que podem ser usados para garantir um resultado incrível, mas pensando em facilitar sua vida e em como fazer vídeo marketing com as ferramentas que você já tem: escolha gravar em frente a uma janela e peça para que todos colaborem com o silêncio. Se seu vídeo for usar trilha sonora e não falas de pessoas, esse segundo ponto já não importa tanto.
Caso seja um vídeo em que o porta-voz da empresa vá falar, não tenha medo de gravar várias vezes para conseguir o melhor resultado possível. Se alguma fala não sair legal, pare, respire fundo e tente novamente. Dependendo do tom do vídeo, os erros podem até ser usados na edição.
Olha só como fizemos aqui na Letra A:
Pegamos um assunto que certamente é do interesse dos nossos clientes de assessoria de comunicação e colocamos a nossa diretora em frente às câmeras para falar sobre o assunto. Como a branding persona da Letra A permite, aproveitamos os errinhos dela para brincar e ter um resultado mais leve.
Pós-produção: edição e divulgação do vídeo
A pós-produção envolve a edição do vídeo e a divulgação dele. Para a edição, há aplicativos gratuitos disponíveis para smartphones, como o Filmr, InShot ou o bom e velho Movie Maker, que agora tem uma versão online.
Uma prática interessante que tem crescido nas redes sociais é a de legendar os vídeos para que o conteúdo seja acessível para pessoas com deficiência auditiva.
Na hora de divulgar seu vídeo, certifique-se de que a linguagem do vídeo condiz com as características do canal que você escolheu. Repetimos essa dica porque ela é crucial para um bom recebimento do seu conteúdo. Enquanto um vídeo de 19 minutos é facilmente assistido no Youtube, esse tempo no Instagram teria muita rejeição.
Também defina quais métricas são importantes para medir o sucesso do seu vídeo: engajamento com comentários e encaminhamentos, taxa de retenção (quanto tempo a pessoa assistiu), taxa de abandono e conversão são algumas delas.
Aposto que agora você está ansioso para colocar em prática nossas dicas. Mas antes, que tal compartilhar esse texto nas redes sociais para que mais pessoas tenham acesso a nossas dicas?
Sobre o autor: Érika Oliveira
